12月25日晚,为庆祝锐放新车上市以及“放”家族系列车型的首次集结亮相,一汽丰田以“全能亮相聚有FUN”为主题展开了一场圣诞特辑直播。现场邀请到奥运冠军田亮、汽车达人李老鼠说车以及众多领域的KOC到场互动,探讨不同人生阶段的车型选择,鼓励大家FUN享多面人生,呈现了一场沉浸式直播盛宴。当晚直播间累计观看人数达139.5万,总互动量达402.6万,总订单量达5937个,人气热度值拉满。
“放”家族首次集结亮相 万元豪礼送不停
作为一汽丰田今年的压轴新品,锐放新车未上市就引起了广泛关注。与主打职场人生的陆放、主打趣味出行的荣放双擎E+、主打时尚生活的凌放不同,锐放是一款“全能家用SUV”,主打家庭温暖,集大尺寸宽适空间、先进科技配备、TNGA架构平台等多重亮点于一身,满足全家人出行享用。
本次直播是“放”家族4款车型的首次集结亮相,在主持人楚煜与田亮、李老鼠的互动游戏及入车体验中,一汽丰田充分发挥直播优势,多角度地向观众种草各车型的功能优势,实现产品力与用户需求的精准链接。同时,随着万元红包、beats耳机、iwatch、iPhone13等豪礼的发放,不断点燃观众的观看和互动热情,将直播间的热度推向高潮。
田亮、李老鼠“驾”到,引领沉浸式购车体验
来自时尚、旅行、职场领域的KOC,与汽车达人李老鼠在直播间花式解锁新车试驾。从时尚、旅行、职场作为切入点,展开相关热门话题的探讨,并在相应的场景下给观众种草,营造出有内容有温度的场景式直播氛围。
奥运冠军田亮也空降直播间,大方分享了自己的选车指南,他表示自己在意的是丰富的配置搭载带来的驾驶体验,老婆在意的是燃油的经济型,孩子在意的是相对更为款适的空间。而作为全能奶爸就要平衡一家人所有的需求,所以最为全能的锐放是最好的选择。
线上与线下深度联动 助力锐放新车火热预售
借势天猫双十二购物节电商嗨购大背景,以及圣诞节这个大营销节点,一汽丰田此次圣诞直播旨在强化沉浸式汽车直播购物新体验,利用直播带货强大的种草力和营销力,充分引爆锐放新车上市预售环节。
“通过直播间内有效的流量承接促成线索留资,缩短了用户决策与交易链路,营造了沉浸式汽车直播购物新体验。线上与线下的深度联动,形成了品牌营销的完整闭环。”一汽丰田市场负责人表示,这次直播给“放”家族系列带来了高度曝光与品牌声量。
目前锐放新车正在火热预售中,更多福利优惠将持续放送给大家,可以持续关注一汽丰田新品动态!
标签：一汽丰田